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Produktbeschreibung

Produktbeschreibung

Zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen
Erscheinungsjahr: 2011
m. Abb.
Gewicht: 490 gr / Abmessung: 24 cm
Von Pelzer, Guido

Jeden Tag suchen Millionen von Menschen bei Google nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen. Was liegt da näher, als diese potenziellen Kunden möglichst passgenau zur Suchanfrage mit Werbung anzusprechen und auf die eigene Webseite zu lotsen? Richtig eingesetzt ist Google AdWords ein perfektes Marketinginstrument, um kostengünstig, schnell und flexibel neue Kunden anzulocken und mehr Umsatz zu erzielen.

Guido Pelzer verrät als zertifizierter AdWords-Profi, wie auch Sie mit der richtigen Strategie Ihre Budgets optimal einsetzen können, eine passende Keyword-Auswahl treffen und Anzeigentexte so gestalten und testen, dass sie von den relevanten Zielgruppen auch wirklich gefunden werden. Der richtige Umgang mit Google AdWords basiert bei ihm auf der Optimierung und dem Aufbau möglichst zielgerichteter und effektiver Kampagnen. Abgerundet wird das Praxisbuch mit einem Ausblick auf zukünftige Entwicklungen des Google-Universums und ein ausführliches Glossar.

Inhaltsverzeichnis:
Aus dem Inhalt:
Grundlagen einer erfolgreichen Internetmarketing-Strategie / Geld sparen mit Profi-Tricks / Wirksame AdWords-Anzeigen schreiben, testen und optimieren / Die 10 größten AdWords-Fehler und wie man sie vermeidet / Keywords, Targeting,Conversion-Tracking für Fortgeschrittene / Auswertung und Erfolgsmessung (AdWords-Controlling)

Produktbeschreibung

Strategische Kommunikation in Internet und Social Web
Erscheinungsjahr: 2012
1. Auflage
50 s/w Abb.
Abmessungen: 240 mm x 170 mm
Hrsg. v. Zerfaß, Ansgar; Pleil, Thomas

In diesem Handbuch zu Herausforderungen, Konzepten und Instrumenten der Online-Kommunikation aus Sicht des Kommunikationsmanagements geben namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis in 25 Beiträgen einen systematischen Überblick zu Strukturen, Prozessen, Tools und Best Practices.
Der Wandel einzelner Handlungsfelder wie Medienarbeit, interne Kommunikation und Public Affairs wird ebenso behandelt wie die Besonderheiten von Online-Monitoring, Twitter, Social Networks und Weblogs, Positionierung und Kampagnenführung im Netz, Personalisierung sowie Storytelling.
Die Beiträge zeigen, dass es nicht mehr ausreicht, die Online-PR als neuen Baustein in herkömmliche Kommunikationsstrategien einzubauen. Stattdessen ist ein grundlegendes Umdenken notwendig, denn das Zeitalter der Massenmedien geht zu Ende. Wer für professionelle Kommunikation verantwortlich ist, muss den Wandel verstehen, soziale und technologische Rahmenbedingungen adaptieren sowie neue Strategien entwickeln. Jenseits schnelllebiger Moden geht es vor allem darum, geeignete Rahmenbedingungen zu schaffen und die Stärken beziehungsweise Schwächen verschiedener Ansätze zu verstehen. Dies will das wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisnahe "Handbuch Online-PR" mit zahlreichen Fallbeispielen leisten. Ein unverzichtbares Standardwerk für Entscheider in Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Verbänden, Non-Profit-Organisationen und öffentlichen Institutionen, Kommunikations- und PR-Agenturen sowie Nachwuchskräfte und Studierende.